2022 年进入尾声，一个愈发鲜明的局面是，品牌靠「抓眼球」得到损耗者这种玩法，在互联网增量用户越来越少的当下，已然离去所向无敌的工夫。

　　与此同时，回看这填塞不信任性的一年，能发现纵然碎片化音书雷霆万钧，但人们对精品资讯的理性价钱感谋求在逐步回归。

　　一面是文化内容减量提质，一边是品牌分别以量战胜，这意味着以长期头脑构建长效贸易的时代已然降临。

　　于品牌而言，在深度疏导的场景中，给相符的人叙停当的故事，通过故事走进用户心域，是必备课题。

　　而腾讯音书基于此雷火竞技，以价钱感内容为倚赖，开启了原委佳构资讯为品牌开展和进入用户实质的心域营销试验。

　　轻易来说，心域营销是品牌借势内容，让公域的品牌声量搭载着内容的桥梁与用户疏导，走进用户本质，变成心域流量，这种用户与品牌合力变成的认同财产，终末会厘革进品牌私域，助力用户与品牌互为知心。

　　此前全部人在《从文化传承到数字维新，品牌如何参加耗费者的 心域 ？》中，以贵州茅台 X《敦煌师父》为例，叙了品牌与用户深度换取的可行性：在优质文化节目里做心域营销。

　　据腾讯营销洞察 TMI、秒针体系数据产生，因品牌理念与节目内容互生共融，71.2% 的观众感觉，贵州茅台品牌文化与敦煌师父的匠艺传承灵魂高度适关。

　　因节目用全新数字技巧助力视觉出现，74.1% 的观众感到飞天数字境界具有审美代价。优异的视听体会于品牌境界而言，是种升华。

　　src=适配的佳构资讯和文化内容，完全有助品牌浸淀内容资产。反过来，用户对品牌的正向反馈，也在佐证心域营销的价值。

　　这看似是一个得到信休越来越便捷的工夫，当谁想明晰一件事，多渠途多格式的内容任他们采纳。

　　据企鹅调研数据，逗留 2022 年 11 月，用户内容得意度随着欣赏内容篇幅大幅递减，高出三成用户感应，有价钱的内容获取占比在 30% 以下。

　　企鹅调研数据出现，相比 2021 年，2022 年 68% 的女性期望使用更多安乐光阴得回有益讯歇，31-40 岁人群获取有益动静的志愿，胜过 65%。

　　错杂的音尘并不能让用户看伪，相反是在稀释内容的时代代价密度。Less is more 这个被时尚界大为推崇的理想，对如今的音书资讯而言，同样实用。

　　腾讯动静的用户显露，在更少的光阴内懂得发生了什么重要的变乱是需要，在一声不响的翰墨中看到事故的来龙去脉及可能浮现的了局，是用户对互联网消休提出的央浼雷火竞技。

　　接受到「少便是多」的用户心声，腾讯音问经历提升单位时代的价值密度，用宏构资讯来从头定义音信服从代价。

　　内容提供是内容场的源流与重心。始末优质作者的高材料内容，来完结平台内容的去芜存菁，再始末对缔造者的发现激发，维稳设立程度，进而在平台与创作者之间完结讯歇增益与情绪共鸣，以此完结杰作资讯内容可络续化生产。

　　内容推荐是让好内容高效成婚到必要它的用户。以究竟类和延展类来辨别资讯内容，通过记任命户存眷变乱的节点，强调增量音信，舍弃几次感，晋升用户取得内容的服从。一共以父事情 - 子事项 - 相关变乱的心流组合成亲，进一步来到更懂用户。

　　价钱成立是资讯内容与用户有效沟明后，沟通价格的再进阶——从内容习染用户，到内容的社会工作感外延，再到内容的交易代价势能。在优化的内容资讯里，用户服从感、获得感和共鸣感提拔，品牌搭载着佳作内容构修的内容场，便有了心域营销的土壤。

　　内容千绝对，但品牌要经由心域的漏斗把公域声量变动为私域流量，佳作资讯有其不行替换性。

　　起先，在现在的宣传环境下，越来越垂的圈层内容笃信了，大大都的外传都是圈层张扬。而资讯平台算作 7x24 小时改正各规模快讯的内容场，天然占有一个人人化的场域。

　　不论是热门社会事情、娱乐变乱、仍旧更垂直规模的稀罕事，资讯平台的无所不包，酿成了一个天然的弘远流量池。

　　这意味着即便在内容碎片化的当下，资讯平台民众化的属性，仍然拓展了内容营销能够触达群体的广度。

　　其次，精品化资讯的天然属性——理性、中正、客观，又无形中完结了一次网络用户优质向的筛选。

　　原由用户与内容从来都是双向选取，内容门槛必定了参加内容场用户的质料雷火竞技，优质内容面向自带探讨力和会心力的受众。

　　再次，以理性做换取底色的平台，用户相干的变成发动性更小，基于实情承认，关联的不变性更高。

　　用户对品牌的认知，有时与交同伴也相仿，底层类似，三观同等，是树立长期联系的黑幕。

　　品牌准备心域，末了谋略并非雷火竞技浮光掠影告竣单次变动，而是要进程内容势能，完毕深度的双向承认，「三观关」的基础内容做疏通桥梁，品牌与用户之间的干系，更容易完成从「熟脸」到「深交」的转变。

　　要让品牌在内容中连通用户，举办沟通，进而达成品牌田产 / 先天 / 态度的再创造，必要摆脱品牌仅「所有人本位」的营销形式。腾讯动静用内容原创实力赋能品牌定制，过程深度的内容共创，让品牌在内容中输出田地，让用户过程内容清爽品牌，从而创建双向关联，为流量注入内容价格。

　　概括来看，前文提到的贵州雷火竞技茅台 X《敦煌师父》，是让贵州茅台负担匠心传承官，在敦煌文化和茅台文化共有的匠艺传承魂魄事实上，以茅台之声通报敦煌师父的匠心、传承。原委「IP 共生」，品牌方插足内容共创，在佳构内容中，协调品牌理念，构筑品牌心域。

　　src=用户触达方面，「最后 MIX」经历内容 IP、平台和品牌终端的整闭，在碎片化的声张状况中，接连扩充品牌心域营销规模：

　　内容 IP 结尾，中国农业银行 X 故宫博物院书房重心大展记载片《因为书房》，打造出了金融与文化妥协农行表率；

　　品牌末尾，宏构内容的疏通力能连通线上线下。典范如一汽 - 民众 ID.CROZZ 与腾讯音讯共创的「大厂接驾」，初创性地把车企试驾场景放到互联网公司门口，5 天期间就获利 400 多个线下高质地潜客试乘。

　　src=心域营销谋划的是长久合联，于是品牌在内容中完毕共创的同时，算作资讯平台，腾讯讯息的事变报道实力，也会以「内容 MIX」的多元化容貌，扶助品牌完成各阶段营销层次。

　　落到实处，即用「品牌大事故 + 中心节点雷火竞技造势 + 价值 IP 授权 + 艺员经纪 + 内容行为联动」撮闭拳打法，助力常态化品牌景象构筑。

　　譬喻，奇瑞瑞虎 8Pro 整闭变乱，借势华夏载人航天三十周年节点，经历强绑定《三体》全国 IP，以人物短片、记录片、直播等多形式达成了「何惧探索」系列营销，在区别节点、不同内容表情中，完成了品牌魂魄加强。

　　综上，心域营销以杰作内容和高质地用户铸成了高智性心流根蒂盘，以「IP 共生 + 终局 MIX+ 内容 MIX」扭转了品牌构建心域的陀飞轮。

　　品牌通过构建用户心域，沉淀内容产业和承认家产，并非一朝一夕之事，同理，心域营销也并不停步于一个光鲜的疏导优势。

　　精品内容和优质用户盘是精良疏通完结的保护，数据洞察会让内容以更踏踏实实的手腕与品牌协调，而在技艺的赋能下，原委视效厘革品牌田野，也是心域也许拓宽的疏导维度。

　　2023 年，腾讯动静以月为单位，开展具有全民亲切性的精品资讯焦点筹划季。年头到岁暮的靠得住社会切面是人人化外扬节点的必备项，各节点自带的人群取向和亲热特点，都是阶段性重心化话题的种子选手。

　　众人都眷注的焦点事项，可因此新品牌敲开用户心域的敲门砖，也可因而国民品牌保持品牌灵便度持续陶染用户心域的舞台。

　　除了在讯息资讯中沾染用户心域，腾讯音书的佳作文化内容，是进一步与用户深度疏导的场域。2023 年，腾讯动静片单，从「人文 · 洞见」「生意 · 知著」「社会 · 向善」「科技 · 文明」四大目标，络续拓展理性的合心与温度。

　　src=内容的沟通势力，不只指向用户价格和社会代价，于品牌而言，也是一场疏通的进阶。

　　促沟通除外，让心域流量流入私域的更正链路中，腾讯信休基于共创内容，提供了更灵便的授权空间为品牌扩触点。

　　除了腾讯生态矩阵的全怒放，二创和线上线下多维渠道也是心域内容的扩容通路，让占领疏通力的内容触达更广一点。

　　而在提规划方面，内容心域到品牌私域中，基于腾讯音讯原创力，品牌经由宏构内容共创和定制，让用户进程一连坐蓐的优质品牌内容体会品牌，从而慢慢从品牌心域重淀至品牌私域。

　　正如腾讯公司副总裁栾娜所谈「品牌对耗费者的永远运营，原本也是一个淘金的颠末。而心域营销做的，是用那些『能共情，领悟我们』『有勾当，作陪全部人』『明理由，擢升我们』的内容，让品牌与用户之间构筑起共情、共存、共勉的深度勾结」。

　　这是一个以智性疏通开始的篇章，双向奔赴的知音是它的相干架构，心域将来怎样书写，需要品牌内容与用户，长期同频共创。

　　吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与打发。钛媒体 2021 陶染力缔造者，领英 2020 年度内行，民众都是产品经理 2017 年度作者，新榜 2018 年度商业侦查者，DONEWS2019 年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019 年度科技新媒体，天极网 2019 年度教化力自媒体。