广义的音问筹办是指消歇传媒的现象筹办，它蕴涵传媒提高政策谋划、传媒营销筹办、里面解决机制策划、广告规划以及媒体的气度和定位筹办等；
狭义的音讯策划是指消休采访策划，即消息交易中的“兵戈”筹备，指音尘散布任务者在一定时间内，为了抵达某种传播效力，对详明的信休终归的报路所作的筹算与规划。也即是指记者对将要采访的题材浩瀚的音讯真相所作的事先准备或筹划。
对已经形成或将要出现的音信事故怎样进行报道，进行瓦解、构想，过程频繁酝酿、诊疗，从多个报道安置中优选出最佳报途预备来加以执行，以达到必定的报道倾向、完毕预期的散布效用的历程。
音书筹办与广告不同。广告是通过直接购置报刊版面和广播、电视播出身手来传达机合相合音问，以抵达宣扬罗网的方针；而音信经营是源委构思、举办有音书价格的事件和举止，吸引音书界贯注，而后以音讯报道的手法出今朝音尘媒体中，以抵达流传陷阱、传布圈套形象之主意。
音信规划并非哗众取宠、无中生有地编造新闻，而是结构有计划地操纵一些具有音信价钱的由头(创意)引起新闻界关切的举动。在维持信休时，必需遵照新、奇、好三项准则。
1）“新”：是指创意稀奇，而不是一再和模仿别人。第一次有人吃螃蟹是音尘，第二次、第三次就是广博事变了。因此，在筹划音讯时，肯定要提神思人所未念、做人所未做，这样材干线）“奇”：即是指筹备的音尘事项务必了得通例，非凡是在媒体泛滥、音书爆炸的星期二，中等淡淡的变乱、普普通通的举止是人不了信歇记者们的“法眼”的。
3）“好”：是指谋划的讯休事变必需具有后面的、踊跃的途理，符关社会文明和提高条件，能出现卓着的社会效应。
1、主旨主旨的选取是通通音讯筹办的灵魂，是统率全面活动的念思纽带和想想中心。主题的扶植不时创办在担任各样资料和整合各类资源的基础上。一个音问能够从区别的角度来做，分别的角度有分别的中心，不同的角度会形成不同的部署，所以平常在讨论后都要从多个铺排入选择并必然一个中心而不是多个。而必定这个要旨的标准就是信休价钱的大小，即物色音尘代价的最大化。这里所形成的中央经常比拟宽泛并有待于进一步细化；必须表明的是，在最初的评论时代，要旨的宽泛有利于从多个宗旨展开音讯采访举止。
2、体裁与派头体裁联系到报途的素质。可能选择注解性报路或是臆测性报道、考试性报道的消休体裁，也可能在理解探求的根基上提出对策性很强的寻觅报告，也梗概筹办为整合报路或是继续报路、拼集报路。气魄问题，合乎文章的外在暗示法子，更急急的是它可以发作特别的叙事筑辞。通常，派头的筹划后头，几许会生存一个较为理思化的摹本——它或是本媒体的规范作品、或是一个生存于音问民心灵深处的经典模范。在风格筹办的周密之处，以至会涉及到像是否采用倒叙写法，要不要“编者按”等等，怎么周旋凡是用语、科学用语，宝贵说故事如故名贵说服力这一类微观标题。
3、单元圈套常常是指内在结构。陷坑必需结实而结实，与此同时，它理应由多个罗网单元撮关而成。往往每个构造单元代表了一个次焦点。为了探求到尽大要理念的单元拼凑，在经营的这一阶段，我们常常选取穷举法实行无限定陈列，尔后再经过筛选和详细的措施取得一个实在科学、高效、具有阅读价格的内在圈套。
4、任务描摹这是一个对著作构造总体和每一个单元的工作作进一步细化的进程——诈欺一个长句子，周详可感的刻画出：每一单元将会包含哪些内容？精细要采访什么？难点和核心是什么？成稿后的脸庞如何？等等。 周旋办事信休记者而言，责任的描画无异所以对付相干文本的任务量的描绘。
5、分工与计时精细分工包罗：基于文本单元，概略采访任务的分别侧面，把采访工具和采访内容分拨到每一个合系人员，提出小心变乱。分工的策划将会最后爆发两张表：工作人表和日程表，交与专揽者和每个干系人员共享、掌握。职责人表便于使参预者有章可循，主持者通过对工作人作须要的注明、用心的鞭笞，为音尘手脚保驾护航。日程表紧张用于技巧的控制，广泛以本事进度表（倒计时）的技巧来暗示。本事的安顿要闭理，在思量音讯同业竞争的同时也要留足够地，每每来说：日程表上前面的本领进度较紧凑，背面可能留偶然间余地来调养。
要做一个新闻策划，务必先对规划东西所内行业及关联境况有个长远的理解，比如行业的史书，行业的现状，行业前进的新特色，联系的司法配套等。看法得越周密，掌握的信歇越多，就越有或者从中开掘出有代价的消休点。
对音问筹备来说，紧要需要信任的是宣传的节制和宣扬的方向人群。这一点很急急，理由宣扬方向感化着后头音信点的筹备、媒体的选拔和预算的编制等办法。比如宣传限度然而地域性的，那么就不必定非经营出震撼寰宇的消休变乱了，媒体也只需选拔场面性媒体就可能了，预算也会比做寰宇性宣传低得多。再比如传布是针对年轻白领的，那么经营的音书事情务必能吸引所有人的关切，媒体也应针对性地采取白领媒体。
这一步，供给经营出能抵达传布目标的“音尘点”。若何找到“讯休点”是本章的重要内容，下面将会介绍摸索“音问点”的基础模式和“借势”、“造势”两大基本门径。
音问准备都是原委媒体的传播来实现的，因而媒体的采取出格主要。经常遵循产品的性格和宣扬方向来拔取媒体，譬喻全体产品，应选拔群众媒体；假若客户偏向是女性，则应采用女性媒体；专业化的产品，应采取专业化的媒体，像计算机产品，最好选拔较量机专业媒体和大家媒体中的计较机版面；而商场在天下的，则应拔取天下性媒体。
做一次传播，固然要权衡加入产出比，对预算做到心中少见。广告投放通常选拔两种预算手段，
但新闻筹划和广告投放在费用上很分别，广告费用告急包蕴广告修立和媒体投放的费用，而音书规划则主要是讯休事变的推广费用，杰出的音书筹办只需要少量的甚至不提供媒体费用。因而，音尘经营费用很难像广告投放那样在今年就能够意图好明年的投放量。音尘规划分歧个案的实施费用每每会依照注意的筹办而有所差别，以是应采用“方向责任法”来预算。
所谓“目标责任法”，即是先一定一个消息筹办的偏向，而后估算出要到达这一方向所需的费用，包括新闻事情施行费用和音信公告费用，这两项费用相加便是一次消歇规划的总费用。
这是音问筹备中的另一个浸要枢纽。源由再精妙的筹划，也供给经历媒体举办转达。假如媒体不合营，音书筹备是不约略取得告捷的。再有，今朝不少媒体已形成“排我性”偏向，就是一条音尘倘若其他们媒体（更加是竞赛媒体）照样刊播了，就不再拔取。这为信息准备所需要到达的“大周围轰炸”效劳设置了难度。这一境遇下，供应规划人有很强的媒体运作和节制能力。在美国，有一个与此关系的“守门人”概想。这悉数念最早由美国社会神色学家库尔特?卢因提出，现已获得美国团体宣传学者的平凡认同。学者们认为，公众流传序言在向集体传递音问的历程中，起着过滤的结果。拿讯休来谈，通讯社决计公告的信休只占已产生的主要讯休的百分之一，而读者最后从报纸上看到的音信又只占通讯社发表的消歇的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大伙宣扬序言的守门人。企业发出的音书，只要到手原委守门人这一关，智力经媒介流向大众。所以若何历程媒体“守门人”这一闭，已经成为很多企业的课题。
早在1997年，手脚中国第一家互联网公司的赢海威在内里刊物《瀛海威人》上，刊登一篇题为《若何与媒体打交道》的短文：“……与媒体记者打交途理当尽管相识各个媒体的特质、每个记者的性情禀性、全部人的须要和善于。报纸和杂志有分散，电台与电视台差异，全体报刊与专业媒体又差别，专业媒体中音讯类与电脑类又特征例外，核心级媒体与平凡类媒体更要有所侧浸。针对各样类的记者也要有不同的计谋，年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教学类、社会讯休类等等都要有针对性地打交途。擅长写评论的与特长写长篇报途的，在他们提供质料及公关举动时要使其各尽其长，各得其所。同时在通常工作中要主动相交—些记者朋侪，记者中也有噱头，记者友人面可能宽泛，各种媒体都可能，但要采取对公司最能发挥结果，同意认识瀛海威思想和阐发念思的人……” 再有一家大公司在进驻上海之后的第一件事，便是写出了一篇《上海媒体轮廓与公闭战略》的考试陈诉，在对上海媒体的根蒂境况和严重媒体的特征作了具体理解后，提出了举行音书准备的“精细对策和机会”：“起首，气象上抓住症结点。刚巧来由上海媒体管的死，以是传播主管局部的职权额外大。捉住这个节点，所有责任反映会顺利好多。一般戒备和散布主管部门实力官员修筑干系，多多互换，对待企业求助公合有锐意理由。上海媒体领导十分听话，只要主管部分打优待，毫无折扣实践。此外，企业大的传布举措，可以考虑请传播主管个别参预，事半功倍。其次，探求不同媒体特性，永别看待。譬喻对于申江云云的周报，严浸供给的即是产品杰出是时尚产品类音尘。其所有人几张周报和周刊，侧重人物性的讯休。公合公司合营式讯歇稿深信是不成的。再次，寻觅公司消息中的‘上海身分’。开掘公司音尘中，与上海有合的，大略对上海酿成感染的音问成分。……”
除了像赢海威和这家大公司创议的“公关”模式外，方今又有一种更高明的“音讯利诱”手腕，即是不是企业去找媒体，而是想手腕让媒体主动来求企业。譬喻有家企业急于放出一个对自己有利的音讯，但企业的干系用心人往往并不急于找某一个媒体，而是经过种种门径宣传出蛛丝马迹，使倾向媒体的倾向记者（平时是对照勤劳的知名记者）自愿找谁，而后做出千分不嘹后、尽头不宁肯的模样，遮装饰掩、欲语还歇，并在采访中常常强调“这个事变太敏感，最好不要写”，“这句话简略会引起业内振动，不管何如不要指明是大家们说的”等等……云云做，反而更简易引起媒体的爱护，取得更好的传布效力。
对筹划效果实行有效评估，有助于判别通盘规划乐成与否，也能对下一次策划需要有价钱的参考。而今，广告的功效评估方式照样比拟成熟，大学教室上也出现了特地的《广告成果评估》课程。但由于讯息谋划至今还没形成完善的理论编制，所以也还没有一套完满的评估伎俩。通常来叙，音讯谋划的成果可以通过以下几个法度来量度：
1.刊载播出数量 在准备施行后统计媒体刊登播出的音书数量，看是否达到原本设定的偏向。
2.登载播出原料 紧要指篇幅、字数、播出技艺长度、刊载的版面（是否头版或其我们急急版面）、播出的手艺段（是否黄金时段、出名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品职能是否介绍等。
一是贩卖功绩，只需对规划执行前后实际的墟市销售境况作出比拟，就可以理会出策划是否催促了贩卖。