QuestMobile数据显示，截止2024年2月，19-35岁网民规模超4.06亿，其中，一线%，成为绝对主力，反映到线上消费上，高消费人群（月线%，对比之下，全网的高消费人群占比仅28.8%。

　　这也凸显了年轻群体的营销价值，自然也让营销争夺非常激烈。具体到用户画像上看，泛年轻群体对达人内容、分享、音乐、短视频、游戏、时尚等偏好度高，分别达到82.6%、71.4%、69.1%、66.1%、61.9%、61.8%，其中，创意类达人KOL用户偏好更为明显，创意剧情、影视娱乐活跃偏好分别为87.4%、85.6%，相比去年同期分别上升13.6个百分点、5.6个百分点。

　　同时，不同年龄段偏好也呈现细微差异，19岁到24岁更具活力，对演出、手游、理性消费更为偏好；25岁到30岁表现出更强的奋进精神，商务办公、生活服务、AIGC新技术等活跃度都很高；30岁到35岁则表现出成熟偏好，、雷火竞技官网入口盒马、闲鱼等是热门应用，精致养生成为热词……

　　受此影响，各行业的细分产品应运而生：“中式养生”食品饮品、“新中式”穿搭、一体化便捷电器、精致个护小家电……

　　1.1 整体泛年轻人群规模超4亿，人群规模及全网渗透率趋于小幅增长，三四线城市对年轻人群吸引力增强

　　2.1 移动网络覆盖深化带动泛年轻用户的兴趣偏好向时尚、拍照等个性化精神需求表达，与线上生活结合更为紧密

　　2.2 泛年轻用户碎片化时间对创意类KOL内容偏好关注度更高，抖音和小红书为有效营销渠道

　　1.2 成熟青年具有更高的线上消费能力，活力青年在3C产品选择上追求高端、昂贵的机型

　　1.3 泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加；活力青年对线下演出热情，奋进青年借势新技术提高工作娱乐效率，成熟青年愿意为国潮品买单

　　2、活力青年更愿意“为喜爱”买单，奋进青年偏好社交型运动，成熟青年注重对品质生活的打造

　　2.1 泛年轻群体的消费主要受到兴趣圈层的影响，追求富有挑战、与众不同的生活态度

　　2.2 年轻用户理性与质价比消费理念共存，硬核运动与养生保健两不误，旅游倾向“反向旅游”，对前沿科技抱有热情

　　2.3 活力青年理性消费意识更强，奋进青年则理性与质价比共存，成熟青年更在意质量和实用消费主义

　　2.4 小众景点凸显活力青年对独特的追求、希望别具一格的体验，深度在地和微度假的模式，也成为泛年轻用户低成本和省体力下寻找短暂喘息的方式

　　2.5 年轻人群硬核户外与养生保健两不误，养生保健年轻化，体现年轻人探索多元化健康生活理念

　　奋进青年对越野跑、攀岩、陆冲等硬核户外运动方式偏好度更高，而八段锦、雷火竞技官网入口金刚功等养生保健类运动方式受到活力青年的追捧。

　　2.6 运动场景偏好方面，活力青年更关注自我个性的表达，奋进青年更注重利用运动拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造

　　2.7 奋进青年与成熟青年，更追随当下热议前沿话题，如AIGC；活力青年更偏好数字人、元宇宙

　　2.8 强化娱乐交互和协同办公属性AIGC前沿工具，泛年轻用户的热情和接受度更高

　　1、精致养生已成为重要的消费趋势，并且随着国人文化逐渐自信，中国文化在饮品中的融合也日益深入

　　2、经济文化快速发展时期成长起来的活力青年，文化自信程度高，格外关注中式饮品内容；而奋进青年与成熟青年更对水果原浆、速食等便捷式食品“更感冒”

　　3、食品饮料品牌一方面推出中式养生新产品，满足年轻人的养生需求，另一方面深度绑定中国传统文化，引发年轻人文化共鸣

　　4、社媒逐渐把握时尚趋势“话语权”，人们用穿搭展现生活偏好，各类穿搭百花齐放

　　5、新中式穿搭仍占据年轻用户心智，不同细分年轻群体通过穿搭风格传递自身偏好

　　活力青年对芭蕾风、薄荷曼波、BM风关注度偏好明显高于大盘，其潮流敏感度更高，愿意尝鲜；奋进青年及成熟青年对学院风的高TGI表现，代表将青春元素融入通勤场景中是两批用户共同的诉求。

　　6、服饰品牌营销三部曲，迎合当下潮流穿搭、结合热门穿搭场景、引起用户深度共鸣

　　7、针对家电行业，一体化、轻便便捷概念“呼声”处于高位，映射着人们对于集成多功能产品的渴望及对品质生活的追求

　　8、年轻人通过家电打造“品质生活”和“懒系生活”，尤其活力青年追求高智能化的产品，以简化繁琐的家务；精简理念驱动下，助力空间减负，体现秩序美学的产品也受到活力和奋进青年青睐

　　9、不同细分群体对家电品类表现出偏好差异性，为品牌营销提供产品和内容切入点

　　活力青年借助生活电器与个护小家电，实现自身形象和生活的精致管理；奋进青年通过生活类电器营造舒适的室内环境；成熟青年则倾向打造当代厨房，推动建立更健康的家庭饮食模式。