新阶段，网络技术的重要性不仅在计算机领域，而且在广播电视领域也日益体现，网络技术与广播电视的日益融合，最新的网络技术在广播电视领域的长足发展和推广，使得新时期人民日益提高的精神生活变得越来越丰富多彩；同时最新的网络技术对广播电视的做强做大也反过来给新时期网络技术的发展提供了更强大的资金支持。本文就新阶段广播电视中网络技术的运用进行了初步的研究，就广播电视中网络技术的优化及推广进行了初步探索。
随着网络化工作重要性的日益体现，新阶段，广播电视技术也在不断地发展和变化。网络技术与广播电视二者的相互融合对于广播电视领域从业者来说既是一种机遇，也可以说是一种挑战。现阶段广播电视业务提供者要求在市场上要有必要的全覆盖，在地理上要实现网络的极大扩展，在行业上要实现终端业务上的融合技术，从而导致了不同广播电视台间的兼并或业务内容上的扩展。市场与行业二者相互融合后也为新时期的数据产品以及娱乐产品等等之类的制造商们提供了良好机遇，当然也面临着新的挑战。
当前，许多电视台虽然也引进了不少多媒体设备，如视频音频工作站、非线性编辑等等，但大都未能真正实现网络化，网络中、高端技术在广播电视中大都未能切实地使用。许多电视台只能在局部范围使用单台设备来提高图像的质量以及工作效率。资源无法切实做到共享，到头来只能使得多媒体技术的强大优势无法真正得到利用和发挥。
广播电视联网后，如果能利用局域网真正实现资源共享，就可以加速工作流程，真正地减少了工作环节，进而切实地提高了工作效率，从而能创作出更多更好的节目。因此，在摄录、编、播过程中全系统地实现网络化是在广播电视领域网络技术运用的发展方向。具体来说广播电视中运用网络化主要有下列优点：
第一，现场编辑。在现场记者采集完新闻信息后，随后即可使用随身携带的非线性编辑系统将采集到的新闻素材进行现场草编；当然，也可以在设备上进行联机编辑，从而大大缩短制作周期。第二，远程编辑。网络编辑人员把素材下载到自己的编辑系统上，初步进行草编，完成初步的草编后，再及时传送到广播电视制作中心进行合成，从而达到远程编辑效果。第三，无需磁带，自动播出节目。广播电视系统联网使得节目播出变得更加简单快捷，网络化自动播放系统使得广播电视实现调整控制播出的节目顺序和节目内容成为了一种现实。第四，加大资源共享，提高了工作效率。广播电视利用网络技术可以把每个工作均连在统一体上，从而实现资源共享，加速工作流程，减少工作环节，缩短制作周期，从而创作出更多更好的节目。
计算机网络技术在广播电视中的广泛使用，对构架新一代数字媒体广播电视技术具有重要的前景价值。
首先，网络化在电视节目制作系统实际运用中主要采用了以太网和ATM网，这二者可以共同组成混合网，通过以太网重点进行文稿综合管理，通过ATM网重点进行后期的制作和播出，然后通过浏览服务器可以将这两个网联接起来。在浏览服务器内，可以将媒体服务器传送来的3：1 JPEG压缩的镜像以MPEG方式压缩后传送给以太网下的PC机，从而供广播电视制作人员审看，编排文稿，配音，合成等。
其次，在广播电视节目的制作、存储、管理和播出等环节都可以通过网络技术实现整合分流和控制。如在广播电视节目的制作过程中，完全可以放在一个机器进行视频编辑，可以放在其它几个机器分别进行字幕、三维动画、音频的制作等等，然后可以利用网络技术把它们重新整合成为一个完整的节目。当然，在整个网络建设中我们必须要充分考虑网络技术性能高不高、可靠性强不强、配置是否灵活、是否具有可扩展性、性能价格比划算不划算等。广播电视中的网络和别处的不同，它时刻需要有完全足够的带宽来满足它的那些视频音频等数据的应用需求，因此在广播电视的网络建设中，我们要尽量采用最新的产品和最新的组网技术，一定要注意保持网络系统的实用、高效、畅通。这样通过网络技术就可以实现管理全局的网络素材，节目制作也不用再为那些素材寻找路径了，只需要填写素材的基本属性就可以通过网络服务器来完成。
在信息化时代，广播电视为了适应时代的发展要求，在海量信息的传递和传播效果上追求先进性和全面性，要求广播电视搭建网络系统平台。网络技术在广播电视中的运用，可以丰富广播电视传播的有效性和全面性，还能丰富广播电视的功能优势，实现跨时空、跨地区信号传输，也是促使广播电视事业向着数字化和智能化的方向发展的必然趋势。
广播电视事业推进网络化，还可以实现交互式的信息传播，完善广播电视的节目质量和提升收视率，丰富播出手段，吸引大量受众人群，不断改进传统的播出模式，更利于广播电视事业向着健康的先进的方向发展。
网络技术在广播电视事业中的推广与应用，并非一劳永逸的工作，因为网络技术在随着时代的发展不断地进行变更与优化，而优化的网络技术，能够实现广播电视事业传播的快速化和优质化，还能给各级企事业单位：如学校、企业、政府等提供优质的接入资源。另外网络技术的不断更新，还能保证广播电视节目的传输质量。
在当前在信息化的时代，广播电视若要适应其发展要求，就要在信息传递和传播效果上可以始终保持先进性和全面性。而广播电视网络技术的应用和创新，不仅可以提升广播电视传播的有效性和全面性，还能提高广播电视的功能优势，使我国的广播电视事业能够适应智能化发展趋势。
创新广播电视网络技术，在电视节目播出方面，可以有效提升节目的质量和收视率，增加播出手段，替换传统的播出模式，可以更加吸引广大用户，有利于广播电视事业向着健康先进的方向发展。
广播电视网络技术的创新应用，能够实现广播电视事业传播的优质化，网络技术的更新，能够保证广播电视节目的传输质量，从网络的层面上来说，能够保障节目的运行安全。
在信息化时代，广播电视为了适应时代的发展要求，在海量信息的传递和传播效果上追求先进性和全面性，要求广播电视搭建新型网络系统平台。新型网络技术在广播电视中的运用，可以丰富广播电视传播的有效性和全面性，还能丰富广播电视的功能优势，实现跨时空、跨地区信号传输，也是促使广播电视事业向着数字化和智能化的方向发展的必然趋势。
广播电视事业推进网络化，还可以实现交互式的信息传播，完善广播电视的节目质量和提升收视率，丰富播出手段，吸引大量受众人群，不断改进传统的播出模式，更利于广播电视事业向着健康的先进的方向发展。
新型网络技术在广播电视事业中的推广与应用，并非一劳永逸的工作，因为网络技术在随着时代的发展不断地进行变更与优化，而优化的新型网络技术，能够实现广播电视事业传播的快速化和优质化，还能给各级企事业单位：如学校、企业、政府等提供优质的接入资源。另外网络技术的不断创新，还能保证广播电视节目的传输质量，从网络的层面上来说，能够保障节目的运行安全，另外网络技术的推广应用，还可以保障广播电视在传输过程中实现监控的自动化以及普及自动化，智能化和现代化的广播电视网络管理系统的及时更新与维护。
在广播电视网络系统的整体建设中，首先要考虑到电视网络建设的内容及要求，坚持可持续发展的基本原则，主要内容就是技术的先进性、可靠性、性价比、灵活性，以及配套设施的可扩展性等。广播电视网络系统的建设与其他不同，他的数据、音频、影像及成像信息的应用要求需要足够强大的宽带平台的支撑，因此，在整个网络信息平台的建设中，就要求必须融入最新型的网络技术和最完善的设备以及最新的产品，这样才能符合网络电视的发展要求，确保整个系统的时代性和先进性。
1）在广播电视网络技术中，通过应用新型组网技术可以使网络系统维持在高效、先进的状态。 众多周知，广播电视台的网络体统不同与别处的原因，在于视频信息、数据和语音需要有足够的带宽来满足的各自的需求，而各个广播电视台的业务性质决定了各自的需求。采用最新的产品一定要因地制宜，这样才能使其更好地发挥作用。
2）为了能够更好地适应广播电视的需要，广播电视网络技术要不断完善和优化。若要达到提升信号传输速度的目的，就要对网络技术整体结构和模式进行提升，这样也能达提高网络客户端音频的直观效果，通过对网络技术整体结构和模式的改进，使数据得到强化，可以完善电视网络的服务质量，使整个服务朝向更好的全面性发展。
3）在广播电视网络的优化与创新的同时，应该依靠整个网络系统的现状，不仅仅是扩大内存及容量，这样是解决不了我国广播电视网络技术发展中遇到的困难及问题的，这样只是治标不治本的无效的措施，所带来的只能是资金投入的很多，却达不到应该有的成效及效果。我们要利用现代化的科技及网络信息技术，例如：数字信息技术，光前通信技术，交互式技术等高科技的现代化技术，在解决时空限制的前提下，最大限度的扩大传播范围，扩充媒介，提升传播效率，客服传统传播模式的劣势及弱点，达到改变传播形式提升整体效益。
4）在创新的同时，要结合当时经济和科技的发展，利用多种形式和技术相融合，不断扩大网络化，信息化，自动化，全面化等信息技术的发展，逐步完善广播电视网络的不同波段，频段的覆盖程度，达到全面系统性覆盖的效果。现阶段全国范围内的官博电视覆盖率已经达到大幅度的提高，随着高新科技的发展与融合，未来时代的广播电视网络技术会更加强大，覆盖率也会逐渐增强，最终达到全国，全球，乃至全世界的覆盖，这是一个未来发展的趋势，也是势不可挡的。因此，在创新的同时，也要坚持科学的发展观，坚持可持续发展，在发展的同时不断完善与创新，在管理上也要不断的突破。
近年来，我国社会主义新经济体制得到不断提升与发展，各个行业飞速发展，这就要求广播电视网络要及时创新以适应新时代的要求。在未来的发展过程中，网络技术与电视技术的结合是网络技术发展必经之路，这样才能确保整个系统能够实现效益最大化，才能符合我国坚持科学发展观的要求。
[1]刘春雪.浅论广播电视中的数字微波传输技术[J].科技创新导报，2011（11）：14.
为进一步深化文化体制改革,响应省委、省政府提出的实现安徽“从传统文化大省向现代文化强省跨越”的战略目标;同时,推动传统电视向互联网延伸,扩大主流媒体的辐射面和影响力,拓展互联网传播新领域,抢占网络宣传新阵地,在安徽省委宣传部和省广播电影电视局的总体部署下,安徽电视台整合全台资源推出了“安徽网络电视台”。
由此,安徽网络电视台的播出翻开了安徽电视台新媒体建设史上崭新的篇章,开辟了省级卫视打造网络电视台的先河,在有力地推动安徽电视台新媒体项目整体发展的同时,也将带来省级卫视的“台网联动”的媒体趋势。
以往电视台和其主体网站之间的协作模式并不罕见,我们将这种合作模式称为台网联动,而今的台网联动的意义产生很大变化,此次安徽电视台的“台网联动”,其合作不仅是安徽电视台和安徽网络电视台之间的合作,也包括安徽台和优酷网(合作重点在版权方面)及酷6网(合作重点在游戏方面)的合作,这是三网一体的台网联动。
本刊记者在安徽网络电视台开播仪式现场看到,除部分中央驻皖新闻单位和全国多家媒体记者见证了安徽网络电视台的开播以外,还有很多全国知名网站做现场直播,如优酷、酷6、人民网、新华网、新浪、网易等,媒体格局全面。
在开播仪式上,安徽电视台台长赵红梅现场与国内著名视频网站优酷网和盛大酷6网签署了战略合作协议,安徽网络电视台将与优酷、酷6在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。赵红梅台长表示,为打造业内一流品质、构筑全国性的社会影响,安徽网络电视台在充分整合安徽电视台现有资源的同时,将积极联手各种社会力量,包括内容集成商、技术研发商和渠道提供商等,力争以规模化的定位、规模化的起步,做出规模化的效果。
安徽网络电视台成立后,运营将由安徽电视台广告中心负责,广告中心常务副主任道存在接受本刊记者采访时说:“安徽电视台与优酷的合作实际上很早便开始,今年我们准备加深合作的力度,同时借助安徽网络电视台开播的时机,正式宣布与优酷成为战略合作伙伴。合作的优势主要在几个方面,一方面是电视剧,安徽卫视的特色是‘剧行天下’,安徽电视台也是国内最大的电视剧播出平台,今年,安徽电视台购买了四大名著的版权,《西游记》已经播出,五月份将播出《三国演义》,九月份将播出《红楼梦》,另外安徽卫视也购买了很多独家版权的电视剧,还有《幸福一定强》等自制剧。对于优酷来说,电视剧也是其吸引网站点击率的优势所在,份额达到了70%。优酷是最大的视频网站,安徽电视台是最大的电视剧运营媒体,因此在电视剧的合作上有很大空间。比如说《三国演义》这部电视剧,我们买了卫视版权,他们买了网络版权,我们就可以合作,实现联合购买、联合推广、联合招商。
第二块合作是新闻。目前对于新闻的合作,已有良好的开端,比如我们优秀的新闻栏目《超级新闻场》是一档突破地域界限、用特色表达方式整合全天资讯,报道新闻热点,为大众提供前卫新锐咨询服务的大型新闻板块栏目,这个栏目已和优酷合作一段时间。优酷可以用我们的新闻,我们也可以用他们网站的新闻源,形成了新闻资源的互换。
第三块合作就是综艺节目。目前我们台有几个热点综艺节目,比如《周末我最大》、《剧风行动》等。在我台和优酷合作后,受众就可以在优酷上看到这几则综艺节目的完整视频。安徽台也会做一些大型的活动,如线下的海选、网络赛区等形式,都将和优酷进行合作。
最后一方面是关于广告的合作。传统的电视媒体和新型的视频网站之间给予广告客户的增值空间巨大。优酷拥有较多汽车客户,安徽电视台有日用消费品及家电的客户,台网合作后客户架构可以互补。另外,我们可以共同创造一些新的客户赞助的模式,针对同一个客户,联合推出一个台网结合的方案,给客户提供增值权益。”
道存还表示,网络和电视台合作是未来很重要的发展方向。现在很多客户都在研究整合传播,而安徽电视台和网络的合作则顺势给客户提供了整合传播的平台。比如,北京即将举办汽车展,安徽电视台和奇瑞汽车是战略合作伙伴,奇瑞希望安徽电视台能在汽车展上对其进行宣传,安徽电视台将奇瑞汽车在一则偶像剧中做植入广告,将偶像剧的开播仪式放在车展上,并且联合优酷对此活动做宣传报道,因此客户的广告附加值倍增。
面对中央电视台及众多省级、地方级电视台都相继推出自己的网络电视台,安徽电视台广告中心副主任兼安徽网络电视台负责人李豹对这一现象表示喜忧参半。当一个产业发展到一定阶段才会受到大量关注,而由此带来的行业竞争也不容忽视。安徽网络电视台成立后,首先要解决自身定位的问题。
安徽网络电视台计划陆续开设首页及新闻、综艺、电视剧、播客、直播、动漫等6个频道。据李豹介绍,安徽网络电视台的宗旨是研究和把握媒体形态的最新发展动向,牢固树立阵地意识、导向意识和责任意识,在新的媒体形态中发挥主流媒体的重要作用。在自身的建设中,要凸显网络特质,体现不同于传统媒体的载体特征和不同于一般网站的平台资源。安徽网络电视台是立足全国市场、具有全球视野的新传媒,力争以规模化定位、以规模化起步,做出规模化的效果。在网络电视台开办初期,需要依托安徽电视台的母体资源,包括内容资源和广告资源。但这种资源的借力,绝不是照搬照抄,而是要进行符合网络传播规律的专业化改造,形成具有安徽网络电视台烙印的新产品、新架构和新品牌。同时,强化业务的拓展,依托知名网站的成熟经验和运作模式,强强联手,整合资源,缩短自身的成长期。
安徽网络电视台还需尽快完成从传统媒体向网络传媒的转型,做成具有独立内容构成、独立形式特质、独立运营模式的新媒体,并缩短对母体的依赖期限,独立上线,按照网络传媒的特点,策划和开发新的内容资源,打造新的网媒品牌。
随着中国网络电视台的开播,省级电视台集体性进入网络电视领域。在此背景下,安徽网络电视台突出重点、彰显个性显得尤为重要。安徽网络电视台开办后,着力开发新闻、影视剧、动漫、游戏等产品形态,力争在最短的时间内,成为被网民关注和喜爱的具有独特品质的网络电视台。
网络电视台的技术支持条件与传统电视不同,要求的环节更多、技术含量更高。同时,网络电视台还涉及政策、版权等各方面的保障问题。安徽网络电视台将加强研究和攻关,确保点击内容的正版、海量、清晰和流畅,探索新的运营模式和盈利模式,形成新的经济增长点,全力保障和推进网络电视台的顺利发展。
安徽网络电视台三年规划为网站访问量位居省级电视媒体视频网站前3名,网站整合经营创收过亿元。目前,安徽网络电视台下设采编部、技术部、营销部,网络电视台也是人才济济,新增传媒专业研究生16人加入团队。据李豹透漏,去年安徽电视网(原名)在仅有12人的情况下,经营创收逾千万元。
安徽网络电视台在开播第一天便带来了赢利,据李豹介绍,开播仪式的花费为10余万,分别有格力空调、碧生源、美菱等六家企业赞助了这一活动,直接带来经济效益50余万元。
本着“扩大视野,超常发展,创新突破,重点突出”原则,安徽网络电视台运营模式主要有:广告运营,借助广告中心的强大广告客户资源,实现广告资源的最大化整合,与优秀网站尝试进行网络广告的运营合作项目,拟于3月底与优酷网签订联合开发网络广告运营合作项目,推动新兴媒体之间开展广告合作;版权运营,已经确定专人,全面整合安徽电视台母体的网络视频版权资源,与国内有影响的综合门户网站或视频网站联系,积极寻求版权合作,同时,围绕安徽卫视大剧独播资源,推出网络首播或独播剧,网络电视台与安徽卫视相互呼应,配合宣传,做好片库与版权业务的置换销售,打好版权牌,实现台网联动,发挥母体资源的作用;手机电视运营,通过技术手段,使终端手机用户在手机上可以点播我们提供的优质视频,逐步推出安徽网络电视台的手机电视平台、IPTV平台及移动电视,并做好迎接“三网融合”的内容集成与储备,建立三网融合的跨媒体终端构架,积极抢占三网融合的制高点,目前正谈判接洽电信运营商,暂定于5月份与电信运营商合作推出手机电视;网络游戏运营,将于本月底与盛大(酷6网)签订联合开发网络游戏产品协议书,寻找网络游戏的合作点,开发出能将安徽卫视及其独播剧、自办栏目、大型活动、主持人等元素融入其中的游戏产品;无线增值运营,正在收购具有全国特服号的公司,整合无线增值业务,以短信、彩信、彩铃等业务形态,全面融入广播电视,致力于安徽电视台自办栏目全天候的跨媒体互动。
安徽网络电视台前期规划投入2000万元,目前已经投入近千万元,主要投入在内容建设、技术建设和综合建设等方面,视频节目储备已完成8000小时,平均每天视频更新时长约21小时,全部来自安徽电视台的自办栏目,并且加大民生新闻的建设。据李豹介绍,网络自制节目也在计划中。
优酷高级运营副总裁魏明表示:“现在版权环境发生变化,加之广告主、广告客户以及网民对于在视频网上消费
的内容已经有了越来越明显的集中,就是以影视作品为主。而优酷一直是提倡‘分享共赢’的概念,在互联网中,我们不提倡独家。我们相信在这么大的一个网络环境里,仅依靠一个媒体是无法将一个优秀的影视作品炒热,一个优秀的影视作品一定是通过众多平台来做的,这个平台可能是跨媒体的,也可能是一个媒体的不同平台。所以我们提出了联播模式,其实联播模式在电视台已经有很多案例了。而互联网一直打拼不断,很少联起手来做事,所以在推出这样一个模式后,也在圈里得到很大的反响。此次的台网联动和联播模式是一脉相承的,我们从之前的业内合作发展为加大与电视台之间的合作。通过台网联动这种新的模式,探索出一条互联网和电视媒体之间的合作道路。之前一直有人说互联网就是电视媒体的替代者,而在互联网发展十几年后,我们发现,其实一个新的媒体形式的出现,并不是上一代媒体形式的终结,而是上一代媒体形式的一种全新延续。传统媒体也在随着消费者、消费环境的变化,以及消费行为的变化而因时而动。我相信今天安徽电视台选择和优酷合作是非常具有前瞻性的。”
在目前的经济环境下，企业要谋求发展，必须积极进行推广，随着网络经济时代的到来，以互联网为核心的网络技术和信息技术飞速发展，网站推广是以互联网为基础，利用信息和媒体技术进行企业和产品推广的一种新型的营销方式，具备低成本、可成长、易互动、范围广、时效长、效果好等优势，被很多企业所采用。
（一）对网络推广的认识存在误区。第一个误区，有些中小企业对网络推广作用的认识比较模糊，片面的认为网络推广就是建立企业的网站，或者将将网上销售等同于网络推广，认为只要让更多人登录网站就等于网络推广成功。第二个误区，企业认为只要将网站建好，就可以很好地进行网络推广，就能吸引来更多的消费者，事实并非如此，很少有消费者会对一个企业网站感兴趣，尤其是那些非知名企业的网站，使得这些网站访问量非常少，并不能实现网站建设初期的预期收益。
（二）网络推广方式错误。一方面，由于中小型企业自身的技术和能力有限，很少靠自己企业来进行网络推广，大多是承包给商进行，而在选择商的时候，企业又缺少系统的考察，仅仅依靠名气和价格进行选择，决策具有盲目性。另一方面，受托的网络营销商为了追求利润，采取很多不合理的推广方式，如垃圾邮件或者恶意链接等，这些推广方式往往会引发消费者的反感，给企业形象造成了负面影响。
（三）缺乏网络推广人才。网络推广是一个新兴的营销领域，它与对营销人才的能力需求的不同的，网络推广中包含了计算机、互联网、市场营销学、经济学、媒体技术等多个学科门类，需要具有多学科知识的复合型人才，而在现有的中小企业中，缺乏对这类人才的重视，更不会投入精力和资源去培养这类人才，这也导致中小企业网络推广人才的缺乏。
（四）网站建设与运营不利。从网站建设方面来看，大多数中小企业的网站存在一些问题，比如：功能设计简单、结构框架粗犷、栏目设置重叠、栏目名称与内部内容不符、信息量不足等现象，网站却反鲜明的特色，同质化现象比较严重。另外，也有很多中小企业错误的认为，只要将企业网站做好就等于完成了网络营销，就可以等待网络营销带来的收益，这是完全错误的。
（一）探索多样化推广模式。网络技术迅速发展，网络推广模式也要符合消费者的心理，企业可以选择多种网络推广形式，以搜索引擎推广和微信推广为例。搜索引擎推广是比较传统的推广方式，但是在现在进经济环境下却依然有效，通过搜索引擎进行优化，依靠提升在搜索引擎的排名以及对关键词的推广，使消费者在进行相关性搜索的时候取得较高的网络排名。微信推广是网络经济时代下借助微信兴起的一种网络营销方式，由于使用微信的时候不受距离的限制，用户可以根据自己的爱好订阅自己所需的信息，企业或者商家通过向消费者提供他们需要的信息，推广自己的商品或者服务，实现营销的目标。
网络推广并不是各种推广方式的简单叠加，当企业在进行网络推广的时候，必须要考虑经济环境、社会背景、市场行情、产品定位、目标客户等，根据企业自身的实际情况，选择适合本企业的推广方式，还要根据情况的裱花随时调整，这样才能使网络推广发挥其作用。
（二）培养和引进专业的网络推广人才。中小企业要重视网络推广人才的培养和引进，可以在企业内部选择一批既掌握计算机网络基础，又具有营销管理经验员工，通过专业化培训，培养成网络推广人才，或者通过人才招聘的方式，以优厚的薪酬待遇和良好的发展空间，引进网络推广人才。
（三）加强企业网站的建设和维护与更新。中小企业要加强自身网站的建设，完善企业与客服互动的功能，增强客户体验，提供更详细的企业文化介绍和和商品信息，做好网站更新和维护的工作，充分发挥互联网媒体的优势。
结束语：总之，网络营销是企业在网络经济环境下市场营销的重要方向，企业应加强对网络营销的认识与理解，将目光放长远，及时分析所属行业的发展趋势、顾客的偏好、产品和服务的创新，注重企业品牌价值的提升，突破资源的限制，改善经营环境，是企业更好的发展。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是八加八网络营销公司中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
·良好的用户体验管理是促成交易的要点做好网络营销售首先要具有网路营销十大基本能力：
(1)跨时空。营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网具有超越时间约束和空间限制进行信息交换，因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。
(2)交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通
(3)超前性。互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。
(4)高效性。计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。
(5)经济性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息、整合营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果。搜索引擎整合营销(SEM)中的PPC竞价广告和搜索引擎优化，现阶段在中国PPC推广主要是百度和google的竞价排名推广，是一种按照点击付费的推广方式，搜索引擎优化是通过对网站进行符合搜索引擎标准的方法进行优化，从而提高在百度、google等搜索引擎上的自然排名，并获得流量，已达到推广的目的的一种推广方式，搜索引擎作为网民上网常用的功能，在未来的网络营销中将占据主流。
交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。
几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告(BANNER)曾经是网上广告的主流(虽然不是唯一形式)，进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。
信息既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，雷火竞技不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己信息。最重要的是将有价值的信息及时在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。
基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的E-mail营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展E-mail营销的前提是拥有潜在用户的E-mail地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。比如国内的51mymail，拓鹏数据库营销都是属于此类。
邮件列表实际上也是一种E-mail营销形式，邮件列表也是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，E-mail营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。邮件列表的主要价值表现在四个方面：作为公司产品或服务的促销工具、方便和用户交流、获得赞助或者出售广告空间、收费信息服务。邮件列表的表现形式很多，常见的有新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等。
个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。
会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业，国内的会员制营销还处在发展初期，不过已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头。
建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名复制电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业网站与网上商店相结合，效果更为明显。
病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。
按接到客户有效电话的数量进行付费，英文“PayPerCall”，是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费新模式，实现策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有广告主接到客户有效电话后才收取相应费用。也就是说，按来电付费，是一种真正意义上的按效果付费的模式。
“通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。客户只需上网登陆贵司网站就能看到对贵司产品和企业形象进行展示的电视现场直播。是“遥瞰网络监控发展科技有限公司”在网站建设和网站推广中、为加强浏览者对网站内容的可信性、可靠性而独家创造的。在这以前，所有的网站建设和网站推广方式所能起的作用只是让网民从浩如瀚海互连网世界找到您；而“网络电视营销”使找到您的网民相信您！
什么是论坛营销呢？论坛营销其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动了，当论坛那时成为新鲜媒体的论坛出现时就有企业在论坛里企业产品的一些信息了，其实这也是论坛营销的一种简单的方法。在这里结合网络策划的实践经验简要地说一下什么是论坛营销，论坛营销“就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式企业的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动，这就是论坛营销。”
什么是网络图片营销呢？网络图片营销其实现在已经成为人们常用的网络营销方式之一，我们时常会在QQ上接收到朋友发过来的有创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的贴子，这些图片中多少也参有了一些广告信息，比如：图片右下角带有网址等。这其实就是图片营销的一种方式，目前，国内的图片营销方式，千花百样，你如果很有创意，你也可以很好的掌握图片营销。
(6)有利于企业提高产品促销的多媒体效果：网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息、整合营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果。搜索引擎整合营销(SEM)中的PPC竞价广告和搜索引擎优化，现阶段在中国PPC推广主要是百度和google的竞价排名推广，是一种按照点击付费的推广方式，搜索引擎优化是通过对网站进行符合搜索引擎标准的方法进行优化，从而提高在百度、google等搜索引擎上的自然排名，并获得流量，已达到推广的目的的一种推广方式，搜索引擎作为网民上网常用的功能，在未来的网络营销中将占据主流。
交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。
几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告(BANNER)曾经是网上广告的主流(虽然不是唯一形式)，进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。
信息既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己信息。最重要的是将有价值的信息及时在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。
基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的E-mail营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展E-mail营销的前提是拥有潜在用户的E-mail地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。比如国内的51mymail，拓鹏数据库营销都是属于此类。
邮件列表实际上也是一种E-mail营销形式，邮件列表也是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，E-mail营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。邮件列表的主要价值表现在四个方面：作为公司产品或服务的促销工具、方便和用户交流、获得赞助或者出售广告空间、收费信息服务。邮件列表的表现形式很多，常见的有新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等。
个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。
会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业，国内的会员制营销还处在发展初期，不过已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头。
建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式复制网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业网站与网上商店相结合，效果更为明显。
病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。
按接到客户有效电话的数量进行付费，英文“PayPerCall”，是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费新模式，实现策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有广告主接到客户有效电话后才收取相应费用。也就是说，按来电付费，是一种真正意义上的按效果付费的模式。
“通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。客户只需上网登陆贵司网站就能看到对贵司产品和企业形象进行展示的电视现场直播。是“遥瞰网络监控发展科技有限公司”在网站建设和网站推广中、为加强浏览者对网站内容的可信性、可靠性而独家创造的。在这以前，所有的网站建设和网站推广方式所能起的作用只是让网民从浩如瀚海互连网世界找到您；而“网络电视营销”使找到您的网民相信您！
什么是论坛营销呢？论坛营销其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动了，当论坛那时成为新鲜媒体的论坛出现时就有企业在论坛里企业产品的一些信息了，其实这也是论坛营销的一种简单的方法。在这里结合网络策划的实践经验简要地说一下什么是论坛营销，论坛营销“就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式企业的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动，这就是论坛营销。”
什么是网络图片营销呢？网络图片营销其实现在已经成为人们常用的网络营销方式之一，我们时常会在QQ上接收到朋友发过来的有创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的贴子，这些图片中多少也参有了一些广告信息，比如：图片右下角带有网址等。这其实就是图片营销的一种方式，目前，国内的图片营销方式，千花百样，你如果很有创意，你也可以很好的掌握图片营销。
科学技术的不断发展进步，正在改变着人们千百年来形成的传统生活方式，其中尤以电脑的普及而更为直观地反映这一变化。身处这样一个发达的网络时代，强大的互联网络不仅带给人们生活的巨大便利，而且丰富了广大网民的生活。与此同时，一种以此为载体、依托，不同于传统艺术特点的新艺术样式——网络艺术已悄然兴起。而我们今天要说的网络动画就是网络艺术里面的一个重要组成部分。
简单来说，网络艺术是一种数字化的虚拟艺术，它是建立在计算机以及网络技术的基础上的表现形式。与传统艺术相比，网络艺术在交互性、可视性、趣味性、资料的丰富性、便利性等方面有着不可比拟的优势。
网络艺术的出现最先是从艺术工具的变革开始的。计算机的普及，使得各种艺术创作软件的开发得以实现，而这让艺术创作不再拘泥于以往借助物质材料所表现的一种单一艺术形式，能够尽可能地提供设计师更大的发挥空间。
在市场经济体制下，广告商为了吸引消费者眼球，刺激消费，不断地寻找新的传播模式。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，因此近些年，网络广告呈快速发展之势。在众多的网络广告形式中，动画以其无所不能，无所不及的表现手法表达创作者的意图和思想；三维动画更弥补了实景拍摄中难以达到的境界，使创作者的想象力及创作力可以毫无拘束地自由发挥。
除了网络动画相比传统动画的各种技术优势，在推广方面，网络又赋予了动画新的机遇和推广模式。
网络是一个开放性的平台，而且随着计算机技术的成熟，网络的传播速度变得非常迅速快捷，这也让网络突破了传统媒体的限制。在网上你可以随时随地接受文字、图片、影像和声音，实现用户和信息的无缝对接。可以说，把动画作品放到网络上，对动画的传播推广将是革命性的改变，用户可以即时看到所需要的动画作品。
网络推广的传播范围极其广泛，只要有网络覆盖，传播几乎不受空间和地域的限制，动画作品可以24小时不间断地传播到世界各个角落。
在传统媒体上推广，需要耗费巨大的时间、人力以及经济成本，且在以后，几乎不具备修改性。但动画作品放在网络上推广则是另一番景象。你可以借助免费的第三方域名平台进行运营，只需简单注册便可上传自己的作品，让更多的人看到。
借助计算机这种数字化的储存介质，让动画作品的复制、收集变得非常轻松，理论上讲，简单的复制粘贴便完成了一幅新的作品。在网络环境下动画作品甚至没有明确的“原作”和“赝品”的区别。
传统的动画播放，必定按作者的意图，对受众进行单方面由点到面的强制灌输。在网络环境下，动画作品的欣赏或浏览可以是非线性的，受众可以通过计算机和作者双向交流。这无疑让受众参与和反馈的自主性提高，而这种互动又会直接影响包括动画创作本身的一系列相关产业的变化，从艺术、技术、商业多层面均有革命性的飞跃。
因为诸如flash等动画软件的普及，许多有想法、有兴趣的普通人也可以参与动画的设计和制作中来。借助软件的易用性，一个人只要稍加学习和练习就可以独立完成一部完整的动画作品。
首先，以网络为载体和依托，网络游戏迅速崛起。凭借其可爱的卡通形象、色彩艳丽的画面，轻松的游戏气氛吸引了众多玩家投入其中，由此网络游戏处速发展的阶段。而网络游戏与动漫又有着密不可分的关系：游戏中的角色和场景需要借助动漫去表现，而动漫里的人物和情节则可以通过游戏的形式与玩家互动，这种新的体验让玩家可以得到更多的满足感和使命感。
其次，随着网络游戏市场的不断发展和成熟，好的网络游戏十分匮乏，网络游戏制作者迫切需要找到一个出口。随之出现的现象就是大量优秀的动漫作品被改编成网络游戏，而网络游戏也同样会衍生出动漫作品，两种艺术形式的融合带来无限商机，也全新诠释了动画产业的又一发展方向。
另外，人们经常看到的动画形式莫过于我们几乎每天都要用到的即时聊天工具腾讯QQ了，我们为体现个性出现了虚拟的QQ头像，为了增加聊天时候的气氛出现了QQ表情，为了分享自己的快乐时光我们开通了QQ空间，可以说每一种方式都少不了用动漫去丰富和装饰。动画艺术的介入让虚拟的网络世界里的聊天变得更丰富、更有趣味。对于动画产业来说，这是一个很大、很有前景的方向，显然这是传统动漫所不能接触的领域，而网络对动漫形式的出现起到了决定性作用。
传统广告主要的投放载体多为电视、平面媒体，而这类媒体普遍受播出时间、发行周期的影响不能实时进行传播。这个时候，网络的优势就凸显出来，网络动画在广告中的运用无论是传播方式，还是从表现方式都比传统广告有着独特的优势。网络动画不但能以独特的形式吸引消费者的眼球，还能运用动画夸张的手法充分地表现产品的特点和优势。另外，网络动画还可以和网民实时互动，实现更多的信息服务和信息传播。
伴随互联网的飞速发展，网络动画已经应运而生并不断发展进步。作为一个新生事物，网络动画有着非常广阔的发展前景，服务对象不再是针对广大青少年，题材也不仅仅局限于10年前儿童启蒙教育的单一形式。现在，网络动画艺术相比传统动画艺术已经有了更广泛的发展。
当今的网络时代，又给传统的动画艺术提出了更有意义的课题：这就是如何传承艺术设计的普遍规律，开拓网络视觉审美的全新领域，重视数字时代给人类带来的积极影响，总结科学与艺术融合的时代精神，并最终完成具有创意、有视觉冲击力的动画作品。
虽然中国动画沉寂了许多年，但是在不断成熟的动画教育背景下，会有更多有创意的动画作品面世，作为朝阳产业，动画艺术也将焕发出强有力的生机。如今，人们开始注重精神生活的品质，其中网络生活又是许多人的主体需求，可以说动画艺术丰富了人们的网络生活，而网络又给动画艺术带来了新的表现手段和表现方法，更提供了前所未有的传播平台，更新了传统动画艺术观念。重要的是，网络加快了动画艺术的进步。随着网络的发展和普及，在不久的将来，动画艺术一定会成为21世纪最为耀眼的文化产业。
网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。
首先谈谈网站更新。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才（虽然学习做网页也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。
另外一个比较柔性的解决办法就是，公司里训练一个编辑网页的人员，学会使用Frontpage、Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word，就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，并不难，学习者可以多掌握一门知识，也不会抗拒。因此，这个方法也是可以采用的。
网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、信息到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于中小企业的网站推广有以下建议：重点项目外包，其它推广工作自己内部承担。
重点项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推制，可以在网站上找到它们在各地区的授权商，有时候，通过的价格比媒体网站自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算，只好在GOOGLE上免费登录，只是一般网站策划和设计人员在网站建设中并不会单独考虑针对GOOGLE排名的网页优化问题，因此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化，雷火竞技一方面涉及到费用，而最重要的，还是优化的质量。实际上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，因为“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，而且效果常常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并非易事。
其它推广维护工作，主要就是寻找互换链接的对象、信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与用户的互动应答等，大都需要长期经营。这些工作大多不需要涉及太复杂的专业知识，但需要投入很多精力。对于网站维护人员，需要明确工作职责、内容，并长期学习新知，这群人属于时代营销网站的忠实用户。
随着我国社会经济的不断发展，我国的政治以及文化等多个领域都发展的十分迅速。使我国的综合国力得到提升，综合国力的提升也就为我国科学技术领域的发展提供了机遇。目前，从我国的发展情况来看，数字化的广播电视技术的应用已经非常广泛。在信息化以及网络化程度地不断提高，我国的广播电视行业的发展也非常迅猛，发展到现在，各个省都已经有属于自己的卫星数字通讯，这就为网络化数字广播电视的大范围推广奠定了基础。
网络数字化广播电视的应用使我们可以实现更加方便和快速的远程编辑，而且还不会影响信号的传输，能够保持稳定的信号传输。远程编辑的主要内容就是工作人员通过在互联网上下载相应的信息，然后进行在线编辑，编辑完成后直接向编辑处进行信号的传输。同时，当我们进行信息数据的处理与传输时，网络数字化广播电视的最大优势就是它可以有效地提高对抗外界的干扰性和保真性，从而能够尽量避免外界各种因素的影响，确保信号的传输过程可靠而且稳定，不影响人们正常观看。
为了实现资源的共享，工作你人员可以借助互联网对各种资源进行科学的分配与利用，与此同时一定要注意减少制作的步骤，从而节约时间，提高工作效率。不仅如此，工作人员通过互联网还可以对各种各样的信息资源进行高度的分享，使得数字信号的传输变得更加方便、快捷。除此之外，节目的制作还可以依靠网络数字化广播电视技术，这样使活动的效率能够得到进一步地提升。
随着网络数字化广播电视技术的不断应用，我们目前可以实现的是可以在电视信号传输的过程中实现信息数据的实时处理，这样就能够进一步提高电视图像的质量。网络数字化广播电视技所用到的是通过二维以及压缩频带的滤波，有效地降低外界的各种因素对数据信息传输过程中所产生的影响。这样就可以保证图像信号和音频信号得以重复利用，使广播电视的图像质量更高。
网络数字化广播电视的技术是随着社会的不断发展而发展的，通过它的发展历程我们可以得知，最早的电视节目图像的产生以及信号的传输和接受都采用的是模拟信号，主要是利用幅度调制的模式来进行信号的传输，这样就能够有效地保证电视节目的音视频信号在传播过程中尽量不受到影响。但由于条件限制，电视信号在传输的过程中还是会受到一些影响，会有图像不清晰以及电视噪音大的现象发生，因此这就使得音频信号以及图像信号的传输并没有达到预期理想的效果。伴随着科学技术的发展，信息化技术也产生了日新月异的变化。网络数字化广播电视技术的广泛应用，使得传统的模拟体制信号被数字体制信号所代替，这种现象的发生也就体现了网络数字时代正在朝我们走来，不断发展[1]。从目前我国网络数字化广播电视技术的发展情况来看，把互联网当做载体的网络电视推动着我国广播电视的发展，产生了十分巨大的影响。不仅如此，随着技术的不断发展，我国针对网络数字化广播电视技术的发展也制定了相应的规章制度，这样的好处就是可以对广播电视行业进行制度化的规范。通过规范促使网络信息和电视广播事业进行资源的共享以及对二者进行整合，推动共同发展。根据广播电视的发展情况来看，从二零零二年开始，广播电视节目的数字化传输只是进行了小范围的应用，当时模拟信号传输仍然占据主流，发展到二零零五年以后，模拟信号基本上已经被数字信号所代替。慢慢地，高清偶同数字电视和数字电视已经实现大范围的应用，发展到现在，一些运营商已经开始大力推广4K高清的网络视频，因此网络数字技术变得更加不可或缺，是网络数字化广播电视中的核心技术。
从目前的发展情况来看，数字电视系统已经在全国范围内实现了大范围的普及，因此模拟电视逐渐走出了历史舞台。当前使用网络数字化广播电视技术观看节目的用户已经是原来的四倍多，这就使得机顶盒在全国的覆盖范围也将越来越广。随着机顶盒的广泛应用，广播电视中的付费电视业务以及视频点播业务等都是数字化广播电视发展的必然趋势。除此之外，当我们在对数字电视机的机顶盒进行进一步的研究时，同时也可以有效地推动多媒体处理器的更新换代。数字电视机顶盒的主要功能就是接收数字电视广播信号，目前的优先电视广播网络在信号的传输过程中是十分稳定的，而且电缆调制调节器的技术也发展的十分成熟，这就使得各种类型的机顶盒都可以在数字信号的传输过程中更加稳定。
在目前的发展背景下，我们可以看到网络技术与广播电视行业以及传统媒体和互联网行业都在进行互补，通过互补促进协同发展。网络信息技术的快速发展，也使得以互联网为核心技术的各个行业产生了激烈的竞争。当前广播电视的业务主要有增值业务、扩展业务以及一些最基本业务。其中增值业务就是说拥有双向甚至多向发热数字以及信息等多媒体业务；而扩展业务则是指广播电视当中的业务扩展对应的那一部分内容，通过不同功能的划分使得各个媒体能够以自己本身的特点作为优势实现与社会各个行业的沟通，促进媒体商业化以及市场化的发展。基本业务就是指传播式的广播电视节目，这是我们生活中最常见的。通过这些业务的发展就可以使信息源的问题有效地解决。
总而言之，网络数字化广播电视技术的发展前景是十分广阔的，因此我们一定要对广播电视行业的发展进行探索，使广播电视的系统能够与多媒体计算机网络系统实现有机地结合，促进我国广播定时行业的有序发展，为广大人民群众提供更高质量的内容。
我国2013年1月起对小微企业实施了《中华人民共和国中小企业促进法》，因此，小微企业的发展受到了政府和社会各界的广泛关注。符合我国小微企业规模的企业已经超过了5000万，一定程度上解决了人口就业难的问题，成为了国家经济的主要支撑。然而，目前小微企业的管理不够规范、融资相对较难、企业效率低下、竞争能力不强等的问题，使得小微企业的发展受到了严重的阻碍。根据《中小企业划型标准规定》能够得知企业划分的相关规定，目前企业划分为微型企业、小型企业、中型企业，企业的划分标准是根据企业的分类、员工总数、销售额、资产总额进行制定的，我国小微企业的划分标准。
随着计算机网络的广泛应用，越来越多的小微企业运用网络进行市场调研、市场推广等，并开创了一条小微企业的规模相对较小，投资资金有限，在这样的情况下，小微企业对于网络营销模式还存在一定的胆怯心理，不敢贸然进行网络营销，对于网络的推广意识也相对薄弱。小微企业想要在社会经济发展中取得不错的经济效益就不能只注重实体市场的经营，还应该从发展的角度了解虚拟市场的经营策略。例如，部分企业将网络营销当成一种赶时髦，为了追潮流才开展网络营销，却没有实施具体的网络营销活动。建立营销网站后，只是将公司的地址、电话、产品信息等信息放上网络，却没有利用网络资源进行推广和交易，严重影响了企业的发展。
随着计算机网络的不断发展,小微企业开始注意到网络营销所隐藏的无限商机，然而传统营销观念的根深蒂固，以及小微企业所掌握的网络营销知识有限，网络营销经验不足，使得小微企业没能正确地认识到网络营销的具体营销模式，仅仅将网络营销当成是网络的自动搜索。网络中的内容其实是丰富多彩的，网络营销的手段同样也是多种多样的。根据统计数据显示，小微企业进行网络营销的推广，通过聊天工具、电子商务平台、优化搜索引擎的方式进行网络营销的推广，对于网络广告、微博、博客等营销手段的选择相对较少，没有充分的利用网络资源进行市场营销，使得网络营销的方式相对单一,一定程度上阻碍了网络营销的发展。
小微企业建设网站进行产品的营销其实和在生活中开商铺是一样的,需要结合企业产品的特点建立一个具有企业文化、企业特色的网络营销方案,达到提高网络销量的目的。由于部分小微企业对于网络营销的认识不够全面，虽然建立了网站，实施了网络营销，却没有形成系统的网络营销策略。部分小微企业仅仅通过网站产品的信息，对于相应的网络推广涉及的很少，对于网络产品信息的更新达不到要求，经常出现信息与实际不符的情况，对于客户的留言提问，也没能及时的回复，打消了客户的购买欲望，严重阻碍了小微企业的发展，使得企业的信誉也受到了影响。部分企业为了节省人力，通常采用定期发送邮件、弹出广告的方式进行网络营销,不仅会导致客户反感,流失大量的客户群体，还会影响企业网络营销的发展。
小微企业的发展需要网络营销专业的人才进行维护、推广和销售等，想要取得可观的经济效益，应该培养一支专业的网络营销队伍。
部分小微企业对于网络营销评价指标的检测标准不够明确，仅仅将销售量作为产品评价的标准，忽略了其他指标。小微企业缺乏完善的评价体系，对于评价的作用知之甚少，使得评价缺乏真实性、有效性，严重影响客户对企业的印象。企业网站拥有良好的信誉，才能提高客户的认可度。例如,众所周知的“聚美优品”是一家专业的化妆品团购网站,创办初期的日营业额不足100元到销售过亿,仅用了一年的时间,堪称团购网站的一个传奇。其实聚美优品能够取得成功在于网络营销模式的创新,拥有完善的物流体系、售后服务体系和评价体系，实现了化妆品界的传奇。
如今是网络信息时代，小微企业的发展离不开网络,强化小微企业的网络营销意识，增强小微企业的网络营销手段,成为了发展小微企业的重要举措。小微企业的管理者和工作人员都应该改变传统的营销策略，树立符合网络发展的营销理念,认识到虚拟市场对于小微企业发展的重要性。小微企业应该清楚地认识到网络营销不仅仅是建立网站，而是通过网络平台进行产品的推广和销售。完成网站建立后需要聘请专业的系统维护人员进行定期的系统检查更新和维护，优化产品信息，做好宣传和推广，这种宣传手段其实比广告的宣传效果好，而且性价比高，大部分客户群体都能通过网络搜索到相关的产品信息。进行产品的宣传和推广之前，应该利用互联网平台结合企业的特色，确定好营销的项目，通过网络开展市场调研工作，只有通过准确的企业定位,才能发挥出突企业的优势，并且增强竞争力。
网络营销分为网络市场调研、网络宣传、企业间贸易、网络销售、网络营销资源整合等,不同的网络营销需要采用不同的网络营销方式。小微企业不能只通过即时聊天、搜索引擎、电子商务推广平台进行网络营销，还应该采用先进的网络营销方式，例如广告、博客、论坛、电子邮件、微博等营销方式。由于计算机拥有强大的数据处理功能和数据分析功能,因此小微企业能够准确进行网络营销方式的选择，确保网络宣传和推广能够发挥出最好的效果。目前，小微企业对于网络营销知识掌握的不够全面和系统，使得网络营销的优势没有得到充分的发挥。部分小微企业采用对于产品进行了点击单价营销方式,积累了高点击量和人气,然而产品的实际交易量却没有明显的所增加，产品的转化率相对较低。因此，小微企业放弃这种营销方式，采用精细投放营销方式,使网络营销的推广得到精细化处理,企业将市场定位精准度提高,才能制定出合理的网络营销方案。
其实一个企业能够得到发展，至关重要的是企业的定位，了解企业的实际情况，结合企业的自身特点对产品进行网络推广，产品的销售量能够体现企业营销策略的效果。企业网站作为一个商铺，其根本的目的是为了推广产品，使产品能够快速的销售出去。企业完成网站的建立后，需要通过图片、文字等信息对产品进行描述、展示和销售优惠的介绍等，为了提高客户对企业的信任度，网站还应该对企业文化、企业规模、企业制度等方面进行详细的介绍。对于网站的美工需要结合企业的特色进行设计，网页内容的排版需要做到清晰、简单、明确。完善系统的相关模块，定期对系统的前台和后台进行维护，将网站的宣传工作落实到实处。与此同时，对企业网络平台感兴趣的顾客，企业应该及时给予回复，有优惠活动时和客户保持良好的互动，建立沟通平台的同时，还应该建立反馈平台，及时处理用户遇到的问题，使客户能够更加的信任企业。对于电子邮件网络营销策略的实施，应该在客户同意的基础上进行发送，使企业的宣传效果得到有效的发挥，提高用户的阅读率，避免出现垃圾邮件，使顾客产生反感。进行网络宣传时，应该制定好企业的网络宣传语，不但能够体现企业的文化，还能传达企业的经营理念，宣传语的寓意应该能够使客户清楚的了解企业的宣传宗旨，并且印象深刻。最重要的一点就是将虚拟营销和传统的营销有机的进行融合，发挥出最好的网络营销效果。
部分小微企业的管理者对于网络营销的概念一窍不通，需要引进网络营销人才进行产品的网络宣传和网络销售。为了更好地发挥网络营销的效果，小微企业应该强化网络营销人才队伍对于先进的网络知识、营销手段的培训。专业的网络营销人才需要具备专业的网络营销知识，通过先进的计算机网络技术对产品的网络营销加以实施，使企业的网站发挥出最大的经济效益。小微企业想要培养优秀的网络营销人才，还需要加大资金的投入，由于小微企业的资金投入有限，因此需要依靠政府的支持,建立税收、金融等方面的优惠政策，不断完善企业的网络基础设施建设，建立完善的网络支付条款，创造良好的网络交易平台，促进小微企业的发展。
小微企业应该重视与客户之间的互动，挖掘客户更深层次的潜在价值，随着社会经济的飞速发展,人们对于物质的需求不断增多,用户购买产品时更加注重产品的性价比，小微企业需要结合客户的需求实施网络营销。小微企业通过刷好评的方式,证明自己产品的质量和服务的质量，使客户信任企业的产品,这是一种非常常见的营销手段。网络营销平台为企业和客户之间建立了良好的沟通渠道，网络平台的互动性帮助企业拉近了客户之间的距离，方便了客户对产品的细节进行全面的了解，沟通的过程中还能建立企业与客户之间的信任，使网络营销的效果得到了全面的发挥。企业的服务性体现在与客户的沟通交流中,良好的服务体系，能够有效地提高客户的满意度。小微企业的还应该重视产品的售后服务,及时解决客户遇到的问题和麻烦，提高客户对企业的好感,从而发展更多的潜在客户。
付费广告分二种，一种是搜索引擎广告，比如最熟悉的百度竞价排名，是通过付费快速在搜索引擎获得好的排名;二种是大型门户或行业站做广告，如阿里巴巴，慧聪等有名的b2c网站。
明显的特征是见效快，付费后立即见效，但是资金投入较高，百度竞价开户费5000元，按点击计费，一次点击一般需几元，一旦停止竞价，效果立马消失，也存在点击欺诈，白白损失银子。门户行业站的广告费也是惊人的。
企业聘请专业信息人员，在流量和知名度高的网站社区或论坛频道企业的产品、服务、介绍等信息，包括有b2b网站(如阿里巴巴，慧聪)，知名门户网站(如新浪，网易，地方门户)，与企业有关的垂直门户等。信息面越广，越能提升公司产品的曝光率和知名度，利于交易的达成。这个方式缺点是信息容易被网站管理员认为是广告而删除，后修改也比较困难。
主要是人员的工资，各地水平不同，按2000元每月算，一年2.4万元。对一般企业来说，这笔费用也不容忽视。而且每年都需要花费这笔钱。
网站优化是借助合理的seo技术，使企业产品或服务的相关关键词在主流搜索引擎中获得好的排名，让网站直达潜在客户眼前。这个网络推广方法说起来简单，实际操作也有些复杂，通常会遇到以下几个问题：a：网站建设和优化脱节，因为顺利获得优化排名需要有好的网站做基础，网站从架构、内链、内容、关键词布局都有要求，而一旦网站建设背离优化思想，会严重降低推广效果，也会增加优化难度;b：挑选优化人员失误，导致整站被降权或被K，需要很长一段时间才能恢复。针对这几点问题，企业可聘请seo高手一手操办，包括网站策划、建设、优化，能有效避免建站和优化脱节的问题，在此提醒企业在挑选seo人员时，从多方面考察，最好选择公司合作，个人大多是兼职，时间难保障，导致优化进度不可控，推荐一家实力较强的seo专业公司武汉福宝网络公司，网址，再就是多看看成功案例，有无质量高的优化案例，如果没有，任凭说的多好听，也别信。在获得目标排名后基本不需要专业人员了，此时在企业内部培养一名兼职的信息人员，定期对网站实施更新，能有效保障排名不下降。这是企业网络推广最佳的方法。