上图是近期艾瑞公布的数据,从表上我们可以看出2016年Q1前五名份额如下:

　　从前五名来看,搜索引擎广告依然是整个互联网乃至移动互联网最大的广告形式,按照百度一家独大来看,百度就是整个互联网广告最大的赢家。其次是以淘宝为代表的电商和旅游平台。品牌类图形广告因单价高,品牌主预算大而稳居第三,但呈现下滑趋势网络推广。视频广告是新的趋势,上升速度较快。最后是程序化购买,以广点通,智汇推,粉丝通,陌陌,新浪扶翼,今日头条,一点资讯等为代表的信息流效果广告,成为中小企业广告投放的主战场。

　　用户的注意力在哪,广告就在哪。上面的数据正好也证明了这一点。用户的注意力正在向移动端转移,并且停留在社交APP和视频APP的时间较长,尤其是微信为代表的社交APP,今日头条为代表的新闻APP,腾讯视频为代表的视频APP。

　　移动互联网广告形式最主要的有搜索,原生,视频,品牌图文,信息流。其中原生,开屏,视频会成为品牌主的首选,而信息流广告会逐步替代搜索,成为中小企业的最爱。以APPSTORE为代表的应用搜索广告会走向何方,尚不得知。雷火竞技在广告品牌方面,重点应该是腾讯,因为BTA中的B和A已经在广告领域占据了前两位,随着微信的全面崛起,以及泛娱乐的发展,掌控社交的腾讯,将拥有了无穷的流量,只要投入足够的技术和人力进行商业化,腾讯广告将会与前两位一决雌雄,甚至后来居上。

　　不管是搜索广告,还是朋友圈,相比传统的线下广告,最大的优势在于数字化。投放互联网广告后,广告主可以通过链接追踪到用户访问数据,带来多少点击?多少注册?多少购买?都可以很清晰的看到。评估越精确,投放越大胆,并且能实时优化,增加还是减少预算会有的放矢。雷火竞技

　　移动互联网广告的最大优势是大数据,通过大数据来洞察用户需求,锁定目标人群,过滤无效访客。基于手机的使用场景,给出最优的营销解决方案雷火竞技。

　　移动互联网广告的原理是竞价,核心把握出价,点击率,定向三个重要因素。其中不同的平台对点击率的权重设置不同,但核心依然是围绕展示到点击的转化率,比如应用市场对点击率的权重设置比较复杂,包含了关键词与应用名的相关度,应用描述,下载数量,下载评论,用户活跃度等等。其次是要了解整个大盘,优先投大媒,注意竞争对手动向,把握竞价时机,当然了,把转化漏斗做好是前提,实时优化也是不可少。

　　在PC互联网时代,主流的打法就是用传统广告打认知,提升品牌指数,等同于开口;用互联网广告打转化,提升销售业绩,等同于收口。

　　面对移动互联网变革,过去的传统广告做品牌曝光,互联网广告做收口的方式正在改变。

　　在移动互联网时代,社会化营销受到重视，其流程一般为:话题策划——微博微信美拍——名人大号分享转发——微博话题排行榜或微信热文——引发传统媒体,微信大号,网友热议,最后刷爆朋友圈。

　　媒体炒作——程序化广告试水——社会化营销引爆——媒体公关和市场活动——线上线下品牌广告打认知——活动营销促转化——全媒体移动互联网广告收割(搜索网络推广、信息流、原生、视频)

　　当然,实际的操作不拘一格,但不再是单次的品牌硬广打认知,互联网广告做收口,在用户注意力碎片化的时代,整合媒体公关,程序化广告,品牌硬广,社会化营销,活动营销,才能取得更好成绩。返回搜狐，查看更多