2012年，填补宝在与广药的牌号洗劫战中输掉了官司，广药大众收回鸿道(集体)有限公司的赤色罐装及血色瓶装王老吉凉茶的坐蓐筹办权，从那以后两家企业的战斗便愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传扬力的“对不起”系列图片，这组图片选择了四个堕泪的宝宝，并配以一句话文案诉谈自身的弱势，图片外观悲情，实则却如利剑寻常，剑剑刺在竞争对手的痛处，付与对手致命的阻挡。假如用一种武功来刻画的话，那即是杨过在悲情中释放力气的黯然销魂掌。
扩张宝的悲情牌曾经打出，即刻博取大宗网民的怜悯，其官方微博上的四张图片获得了进步4万的转发量，添补宝也一举将输掉官司的负面音信扭转为成功的公关营销工作。广药王老吉在这次事变中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被增补宝打得片甲不留。
从扩大宝对抗广药的计谋来看，其“悲情营销”的合座表示便是在传播中通过不休加强比拟本身与广药的因素辨别（民企与国企）来博得人人对民企的怜惜，对国企的愤懑。这一招在这个国度真可谓稳策划新闻、准、狠。
倘使说2012年岁暮《泰囧》在影戏的社会化营销是一次初探的线年国产电影的社会化营销则迎来了发生。《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已开发，并火速积累了抢先18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光明传媒为大旨的娱乐媒体圈来源在微博上宽广撒布对待片子的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交汇集的致密唆使》中写讲：“赵薇的圈内亲信纷繁前来助阵数见不鲜，让各人始料不及的是连贸易圈的史玉柱、草根圈的天生小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参加了微博营销。我们不具体统计了几个参加转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数照旧亲热3.7亿，在没有去浸的景况下依旧占了微博总用户量的80%。”除明星的直接加入外，网友主动撒播的话题也为影戏的营销起到了推涛作浪的用意，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的悦目的人才有青春#云云的众包话题激励了极高的加入度。
除了《致青春》之外，另一部让应酬汇集欣忭的片子是郭敬明导演的《小时间》。与《致青春》分袂，《小岁月》是一部口碑较差的片子，其在豆瓣上的评分以至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名士的效应照旧吸引了巨额年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）明白发现观看《小工夫》的观众均衡年齿为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批范例的90后成了《小时候》票房的最大功绩者，也成为了《小时候》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小工夫》票房的效力并不大，这部影戏上映的第终日来源，看待它的口水战就没有停，黑《小时期》一派与挺《小时代》一派在酬酢网络上空费时日的骂战反而让《小工夫》引起了更大的合切。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让所有人们看到了才 粉丝经济的力气。
2013年的夏天，效仿在澳大利亚的营销举措，适口可乐在中原推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶适口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶趋奉了中国的汇集文化，使汜博网民口碑载叙，于是几乎具体嗜好适口可乐的人都起源去探求专属于自身的可乐。
适口可乐昵称瓶的凯旋显露了线上线下整配合销的奏凯，品牌在交际媒体上宣传，网友在线下投入采办属于本身昵称的可乐，然后再到外交媒体上计划，这延续贯历程使得品牌竣工了立式样宣称。虽然，行动一个赢得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更紧急的意义在于——它解释了在品牌宣传中，酬酢媒体不可是Campaign的互助者，也可能成为Campaign的要旨。
雷火竞技
2013年五六月份，若是谁正在刷微信伙伴圈，那么我们的恩人圈很可能会被一款游戏占领，这款玩耍便是狂妄猜图。放肆猜图在前期本钱不到10万元的情景下，做到了上线万人、上线个月下载量超万万次的收获。对付如此一款玩耍来谈，它发觉的增长疾度简直是一个奇迹。
猖獗猜图实在是个很简单的游玩，参加玩耍后，体例会供应一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户必要在答案框里输入准确答案。假若猜不出答案，用户可以采用用金币取得指点，也能够分享到微信朋友圈向老友求援。事实疏解，最后一个分享到挚友圈的动滋扰狂妄猜图的爆倡始到了不行代替的功用。将游戏分享到好友圈求援，伴侣圈的朋侪伸开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到友人圈吸引新用户，这一撒布链条绵绵不断。由于微信联系大部分为互相之间较为信托的熟人闭连，因此放肆猜图借助微信达成了发生式的伸长。
跋扈猜图营销的成功原来与2012年另一款玩耍——找他们妹营销的成功有异曲同工之妙，只但是在2012年找谁妹借助的是QQ空间和腾讯微博，而放肆猜图借助的是微信伙伴圈，真相上，某种秤谌上大家可能将微信友人圈看做是QQ空间的转移版。
疯狂猜图的班师引起人们对同伙圈的珍重，之后诤友圈营销的大军来源前仆后继地涌来，从一面到企业无一不想在朋友圈这块沃壤上分一杯羹。
似乎于放肆猜图的突然走红，百度魔图和魔漫相机先后在2013年下半年引起强壮合怀，它们的奏凯与猖獗猜图的凯旋同样依赖微信朋侪圈，前者靠pk明星脸在同伴圈上爆发病毒宣扬，后者靠将自身拍成滑稽的漫画在同伴圈上形成病毒传扬。两个相机拍出的图片在挚友圈分享后都能引起密友的诙谐，进而吸引朋侪下载利用。
百度魔图与魔漫相机在营销上的凯旅为它们在短工夫内补充了不少用户，但这种运用的标题在于如何能够让胜仗深远。上传一张照片滑稽盎然，上传两张、三张照片恐怕也又有有趣，但当所有人照了十几张照片后，全班人还会有趣味吗？一个实例是女挚友在同伴圈看到别人用百度魔图pk明星脸后，本身也下载了一个，当她照一张照片得回自身像哪个明星的结果后便在10分钟内将它卸载了。
2013年8月5日，微信5.0于苹果商店上线，这一版本可能是微信前进史上最紧急的一个版本之一。为了预防公共账号对平常用户的进犯，微信将大众账号分为订阅号和服务号两类，与此同时，微信官方开端肆意倡始企业微信民众账号做供职而非营销。南航举措任职号的代表从中脱颖而出。
2013年1月底，南航微信颁发第一个版本，随着效果的不停启迪完整，机票预订、解决登机牌、航班动态调查策划新闻、里程看望与兑换、出行指南、城市气候拜候、机票验真，等等这些通过其我渠讲能够享福到的供职，用户都可经历与南航微信大家平台来完毕。到4月25日，南航微信用户到达20万人。个中有2～3万人通过微信绑定了会员卡——绑定后，用户还可能直接资历微信取得里程看望、里程积累等会员供职。南航并没有用营销而是用任事竣工了粉丝的刁悍生息，这在之前或许并没人料到的到。
在微信公共平台方才发表的一段岁月内，微信营销甚嚣尘上，而微信5.0的公告算是让大批热血沸腾的营销人士从容下来，南航、招商银行、大悦城等一批任职性微信账号的班师，映现了分手以往的营销手腕——借助新媒体做好供职——任职即营销。
南航总音问师胡臣杰在经受媒体采访时叙道“：对这日的南航而言，微信的仓促秤谌，等同于15年前南航做网站!”胡臣杰的话可能展现了从守旧媒体时间到新媒体时间的变迁。
克莱舍基曾在《全班人日是湿的》中剖释受众范畴与交说模式之间的合系。克莱舍基感到一个博客博主的受众越多，则我与受众的互动越少。
这个结论换到微博时期同样设置。“火华社社长”刘烨抢沙发事变是明星在临时中营销的凯旅工作，刘烨因抢了几个一般网友的沙发而使更多的网友受到驱策纷纷求刘烨抢沙发，并且刘烨抢沙发事项的火热还让众多其大家明星也纷纷仿照，使明星抢沙发事件成为了一场全民微博狂欢。
刘烨与网友的互动为什么能造成这样大的效率？原本答案很精炼，明星历来就有为数密集的粉丝，可是大家很少跟粉丝们互动，于是总给人一种冷冰冰的感触。而一旦有明星与粉丝互动，粉丝则会创造：自身与明星的间隔并不是那么远，本身可以与明星对话、互动。受到鼓舞的粉丝便会一拥而上，纷纭@明星。社会化媒体最紧张的属性之一即是互动，刘烨的微博之是以爆发如此大的效率力，正是情由与网友的互动。大家用营谋讲明自己并不是冷冰冰的刻板，而是有血有肉有豪情，可以与粉丝交换的人。刘烨抢沙发的火爆本来是明星微博由“广播模式”竭力向“亲近的交谈”靠近的必定功效。
2013年除了明星刘烨在微博上抢沙发引爆搜集除外，另一位引来全民狂欢的是歌手汪峰，你们们因每次公告重大事项后都在同整天内被更宏壮的事宜淹没而获取了网友的同情与讥笑，在汪峰宣告新歌的那天，网友们积极驱驰，协同致力将汪峰推上了头条，停留12月初，#帮汪峰上头条#的话题在微博上的琢磨量抢先了200万。在这次事变中，汪峰虽未切身到场，但却成了最大的获益者。
刘烨、汪峰这些粉丝密集的明星在微博上的爆发并非权且，在社会化媒体时代，号令力强盛明星能够做的原本许多。
2013年的双十一是有史尔后战况最为强烈的双十一，各大电商网站从线上到线下都糟蹋资金地奋力拼杀，大部门电商网站针对天猫仅整日五折这一特质做出了针对性传扬，比方苏宁易购的线下广告“成天若何够？”一号店的“全日不敷抢,三轮五折才够爽”等。举措电商网站的二方丈，京东在这次营销中体现了分辩的思途。
双十一是天猫的依据地，从效力上来说，京东不大可能领先天猫。针对天猫在前几年双十一时代为不少用户诟病的物流慢标题，京东有针对性地做了系列“不光便宜，快才欢喜”的传布，京东在线下的几幅广告创意通盘，以迟到的刮胡刀导致顾客变成原始人，迟到的防晒霜导致顾客变成黑人这一搞笑的面子直指天猫的短处，在北京地铁1号线号线的换乘通说上，京东更是将自己的广告放在了天猫广告的迎面，以本身的优势凸显对方的劣势。除了在线下，京东同样在线上做了#不但便宜快才景色#的话题传播，除线下的两幅广告外，发现了更多适合收集宣扬的海报，使其线上线下的宣扬达成了对天猫的立式样偷袭。
京东在双十一战役三天营业额超越了25亿元，尽管与天猫终日内350亿的交易额相比差距不小，但狙击的主张已然来到。京东在双十一的营销上之因而令人记忆繁茂，最大来历在于以己之长，攻彼之短的卡位策略。
叙到2013年最火的娱乐节目，除了好声响第二季除外，莫过于横空降生的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在阅历了《乐意男声》对《中国好声响》第二季的惨败之后，芒果台对付这档节主张推广可以称为低调，尔后我们也没念到《爸爸去哪儿》已经推出后收视率却急疾飙升，成为同时段电视节目收视率的第别名。
与之前不少娱乐节目在开播前大举宣称分辨，《爸爸去哪儿》在开播前简直很少有人知讲，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在应酬收集上的计划量忽地直线高涨，很多旁观了这档节目标观众开端跑到交际网络上给它以好评，其我们人看到这些好评后便去自动搜刮，尔后观望网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的热诚观众——这便是口碑传播的最样板呈现。当然在传播进程中，林志颖、田亮等明星在外交汇集上的商洽同样启发了收视率的晋升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可能谈是直线。
《爸爸去哪儿》的获胜疏解了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过期，好内容带动的口碑宣扬照旧是最好的营销。
2013年11月9日，在与首尔FC的决斗开端前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大阻隔了三星以每年4000万冠名球衣的关作。当晚广州恒大心满意足捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜成名。
恒大冰泉的横空诞生与广州恒大在足球赛场上的呈现精细相连，2013年广州恒大在亚冠赛场上的告捷震恐了亚洲足坛，恒大赢得斗劲的成功便是对本身品牌的最大广告。正这样家印算的帐：在主题电视台打广告，1秒钟大抵15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播，有300多家媒体报叙雷火竞技，11个举止员衣着印上了‘恒大’两个字的背心，一个半小时的直播期间，借使做广告要几多钱？
除了品牌在赛场上的展现，恒大在微博上的体现也堪称卓着，每场吃紧的较量，官微都会进行同步笔墨直播，在重要计较之前，恒大还会在微博上颁发官方海报，11月9日晚恒大“这一夜大家们栈稔亚洲！下一步全部人走向世界！”一条带有海报的微博取得超越7000次的转发。
恒大的这一线上线下整闭作销的计策为其博得了极大的曝光量和品牌代价，而当11月9日晚恒大推出恒大冰泉的期间，这一切优势和代价便附加在了恒大冰泉身上。
只管恒大冰泉在电视、楼宇的广告好似让我们回到了上世纪90岁首那个凶残广告的时期，但毫无疑问越来越多的人缘故广州恒大足球队而记着了恒大冰泉。