2020年以来，受疫情的影响，上半年互联网广告市场出现剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%网络推广，预计到Q3涨幅将进一步提升至22.7%。

　　出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上），另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

　　这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式等等。

　　再者，短视频，作为一种新型内容，融合了多种表达方式。在这个新领域，必然会冒出来领军人物。papi酱、李子柒就是其中的佼佼者。所以，网红价值是短视频另一个备受关注的商业价值。

　　此外，短视频凭借其“短小、有趣、社交”这三大核心要素，正在融入广告、电商、娱乐、新零售雷火竞技、新基建、企业服务等领域中，激发新商业价值，催生新商业模式。

　　它也日益成为市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商、企业商家极为重要的营销推广渠道网络推广。同时，它还正在成为企业家、个人创作者、影视明星等重塑和提升个人品牌的重要途径。雷火竞技雷火竞技